“歡度丙午春節(jié) 閱讀美好上?！被顒?dòng)昨起推出。 （主辦方供圖）

“這個(gè)吉祥玩偶用手機(jī)NFC功能掃一掃，可跳出很多新年祝福。”和平書院新揭幕的“國(guó)風(fēng)新次元——新春文創(chuàng)潮玩第一展”，吸引90后馮先生囤了不同造型“電子年貨”，搭配奔騰駿馬冰箱貼送朋友。漫步上海書城福州路店，2025年度“上海好書”專區(qū)專架引來(lái)不少游客駐足翻閱選購(gòu)。

《全民閱讀促進(jìn)條例》2月實(shí)施以來(lái)，親子家庭迎來(lái)首個(gè)“全民閱讀寒假”，過(guò)“文化年”“知識(shí)年”的需求不斷升溫。昨起至3月6日，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)組織本市百余家品牌書店、閱讀空間等聯(lián)合推出“歡度丙午春節(jié)閱讀美好上?！被顒?dòng)，解鎖年俗新體驗(yàn)，讓市民讀者節(jié)日期間有更多的閱讀獲得感和幸福感，共同開啟活力滿滿、書香氤氳的馬年。

共享非遺雅韻與文化實(shí)惠

在非遺技藝的生動(dòng)演繹中感受傳統(tǒng)年味，在開卷有益的優(yōu)惠中收獲智慧“書福”，上海新華傳媒連鎖有限公司策劃推出“書福加馬”新春主題系列活動(dòng)，為生活增添書香福氣，更為“活得舒服、精神富足”加碼助力。

多家門店聯(lián)展圖書主推2025年度“上海好書”等，主通道展臺(tái)按主題出版、人文社科、文學(xué)藝術(shù)、少兒讀物、科普生活等分類集中展陳，并以多媒體推廣形成傳播矩陣。實(shí)實(shí)在在的閱讀福利也將陪伴讀者整個(gè)新春——“新春書福，開卷加‘馬’”主題圖書促銷將在全市各大門店及線上平臺(tái)同步展開，遴選超300種涵蓋年度暢銷與最新熱門精品好書，以打折優(yōu)惠回饋?zhàn)x者。

除了好書，精彩紛呈的傳統(tǒng)民俗、戲曲藝術(shù)表演令書迷戲迷應(yīng)接不暇。滬上實(shí)體書店功能由傳統(tǒng)的單一圖書零售賣場(chǎng)變身城市精神生活打卡地。比如，大年初一至元宵佳節(jié)，皮影戲、木偶戲、魔術(shù)及雜技等一系列極具觀賞性的非遺民俗表演將在上海書城福州路店、新華書店地中海店、新華書店周浦萬(wàn)達(dá)店等上海新華旗下門店輪番登場(chǎng)。

多場(chǎng)精品戲曲曲藝專場(chǎng)令人期待。大年初五，上海評(píng)彈團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)高博文領(lǐng)銜，錢晏、徐一峰、姚依依、邊辰等老中青藝術(shù)家將在上海書城五角場(chǎng)店帶來(lái)《“馬年說(shuō)馬”評(píng)彈迎新雅集》，通過(guò)《萬(wàn)馬奔騰迎新春》《水滸·贈(zèng)馬》等經(jīng)典與新創(chuàng)節(jié)目，在弦索叮咚與吳語(yǔ)婉轉(zhuǎn)中，帶領(lǐng)觀眾完成別開生面的文化尋蹤。大年初六，上海越劇院演員沈馨文、唐曉羚、王婉娜、陳欄芳將亮相新華書店金山朱涇店，演繹《越來(lái)越美·馬年送?！吩絼?chǎng)，展現(xiàn)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力。大年初七，“書香伴新春京韻來(lái)賀歲”京劇演出將在上海書城長(zhǎng)寧店開展，為新春增添恢宏大氣。曲韻悠揚(yáng)的“花好月圓”滬劇私享會(huì)將在元宵佳節(jié)傳遞團(tuán)圓的溫馨。相關(guān)的傳統(tǒng)戲曲讀物也將同步亮相導(dǎo)讀，讓更多人讀懂好戲。

文旅商體展融合助力新春消費(fèi)

各具特色的“策展”思維，讓年味、書香、審美交織。參展品牌書店發(fā)揮線下線上優(yōu)勢(shì)，整合閱讀IP資源，開展送“?！弊帧⒅v故事、盲盒、福袋等活動(dòng)，推出閱讀+文創(chuàng)、閱讀+展覽、閱讀+文旅等豐富多彩的書香惠民公益系列，滿足讀者多元需求，助力文旅商體展聯(lián)動(dòng)。

相較于老一輩置辦土特產(chǎn)、糖果、酒水等傳統(tǒng)品類年貨，在不少Z世代的新春清單中，“賽博年貨”“二次元文創(chuàng)”等書香文創(chuàng)周邊成為彰顯年輕態(tài)的時(shí)尚符號(hào)。緊扣新年、民俗、國(guó)學(xué)、科技四大主題，“國(guó)風(fēng)新次元——新春文創(chuàng)潮玩第一展”人氣頗旺，全場(chǎng)“馬運(yùn)時(shí)來(lái)”“新年祈福”“國(guó)學(xué)新潮”“海派民俗”“海上文創(chuàng)”“VR體驗(yàn)”“書法展覽”七大展區(qū)吸引讀者組團(tuán)打卡?！?00多款融合中華美學(xué)與現(xiàn)代審美的文創(chuàng)，讓人挑花了眼！”高中生馮佳佳和同學(xué)在和平書院借閱圖書后，拐到少兒館看展，為家人挑了新春伴手禮，并相約購(gòu)票結(jié)伴體驗(yàn)《遇見東坡》VR展，沉浸式對(duì)話文豪，徜徉古詩(shī)畫詩(shī)境。

“國(guó)學(xué)傳習(xí)社”同期啟動(dòng)，打造集經(jīng)典研習(xí)、文化傳承、技藝體驗(yàn)、美學(xué)滋養(yǎng)于一體的文化傳播空間，讓市民在濃濃年味中親近國(guó)學(xué)、傳承文脈，為“書香虹口”再添新春人文風(fēng)景。首批“國(guó)學(xué)傳習(xí)社”導(dǎo)師受聘，從多個(gè)維度為讀者解讀傳統(tǒng)文化，讓典籍“活”起來(lái)、讓國(guó)學(xué)“潮”起來(lái)。