全民閱讀氛圍日益濃厚，短視頻與直播間已成為用戶(hù)發(fā)現(xiàn)與購(gòu)買(mǎi)好書(shū)的新載體。

第31個(gè)世界讀書(shū)日前夕，抖音電商在秦皇島阿那亞舉辦“文字漫游計(jì)劃”線(xiàn)下活動(dòng)。作為抖音電商世界讀書(shū)日系列活動(dòng)的重要組成部分，本次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)名家作者、優(yōu)質(zhì)圖書(shū)達(dá)人、全國(guó)多家出版機(jī)構(gòu)，通過(guò)文學(xué)對(duì)談、圖書(shū)市集、文學(xué)盛典等多元形式，打造線(xiàn)上線(xiàn)下融合的閱讀場(chǎng)景，讓更多書(shū)籍作品高效觸達(dá)廣大讀者。

除了線(xiàn)下參與，線(xiàn)上也吸引用戶(hù)“云觀看”。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日@抖音商城 直播間最高有20多萬(wàn)用戶(hù)在線(xiàn)實(shí)時(shí)感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍與文學(xué)魅力；#文字漫游計(jì)劃 閱讀話(huà)題吸引超1億人次觀看。平臺(tái)以?xún)?nèi)容連接讀者與好書(shū)，推動(dòng)閱讀從看見(jiàn)走向發(fā)生。

名家對(duì)談匯聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓好書(shū)被更多人看見(jiàn)

活動(dòng)期間，多場(chǎng)文學(xué)沙龍和交流對(duì)談陸續(xù)舉行，余華、畢飛宇、徐則臣、蔡崇達(dá)等知名作家來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，圍繞文學(xué)創(chuàng)作、經(jīng)典閱讀和生活感悟展開(kāi)分享，為讀者搭建起與作家面對(duì)面交流的橋梁。

其中，恰逢《活著》紀(jì)念版上市，余華在對(duì)談中分享了這部已出版三十多年的作品的創(chuàng)作初心與背后故事。他談到，《活著》的創(chuàng)作靈感源自一首國(guó)外民歌，歌中人物歷經(jīng)命運(yùn)打磨卻依然熱愛(ài)生活，這也促使他萌生了寫(xiě)一部關(guān)于“一個(gè)人與自己命運(yùn)之間友誼”的小說(shuō)的想法。直到1992年的一個(gè)午后，“活著”二字突然浮現(xiàn)，他也由此找到了這部作品的真正入口。

作家余華在對(duì)談中分享創(chuàng)作靈感

現(xiàn)場(chǎng)，《活著》紀(jì)念版特展也在市集旁同步開(kāi)展，展出《活著》手稿、多語(yǔ)言版本封面、限量文創(chuàng)周邊等，讓讀者更直觀地感受經(jīng)典作品的文化價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，近兩年余華圖書(shū)作品在抖音電商累計(jì)售出超400萬(wàn)單，其中《活著》是最熱銷(xiāo)作品之一。

現(xiàn)場(chǎng)讀者參觀《活著》紀(jì)念版特展

在另一場(chǎng)童書(shū)主題沙龍中，童書(shū)作家田宇、九兒和圖書(shū)主播@Jason森哥 圍繞兒童美育與親子共讀展開(kāi)分享。

主播@Jason森哥 在抖音因一條記錄兒子說(shuō)英語(yǔ)的短視頻走紅，于是在粉絲建議下，開(kāi)始通過(guò)短視頻、直播推薦優(yōu)質(zhì)童書(shū)、科學(xué)閱讀方法和親子共讀經(jīng)驗(yàn)?！伴喿x也是一種美育，最終目的是要建立孩子們與這個(gè)世界的鏈接，培養(yǎng)共鳴、共情的能力?！?/p>

一場(chǎng)場(chǎng)對(duì)談與分享，讓更多人看見(jiàn)好書(shū)、走近閱讀。

海邊市集聯(lián)動(dòng)店播，線(xiàn)上線(xiàn)下打造多元閱讀場(chǎng)景

除文學(xué)對(duì)談外，本次活動(dòng)還在阿那亞酒神劇場(chǎng)旁打造了特色海邊圖書(shū)市集，聯(lián)動(dòng)全國(guó)多家雜志社和出版機(jī)構(gòu)，打造兼具閱讀氛圍與互動(dòng)體驗(yàn)的“海邊精神棲息地”。當(dāng)天，出版機(jī)構(gòu)紛紛帶來(lái)特色書(shū)籍，并線(xiàn)上同步開(kāi)啟店播，讓無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的讀者同步感受活動(dòng)氛圍、選購(gòu)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。

游客游覽海邊圖書(shū)市集

現(xiàn)場(chǎng)，《人民文學(xué)》雜志社帶來(lái)2026全新改版雜志、定制創(chuàng)刊號(hào)復(fù)刻本、《紅高粱》刊發(fā)40周年紀(jì)念版套裝禮盒等；中國(guó)作家協(xié)會(huì)下屬作家出版社帶來(lái)稀缺名家簽名本、毛邊特裝書(shū)、熱播影視劇原著小說(shuō)等；漓江出版社展出自有出版文創(chuàng)品牌“黑諾hey nobel”。

值得一提的是，正值繪本畫(huà)家蔡皋剛剛榮獲2026年“國(guó)際安徒生獎(jiǎng)”插畫(huà)家獎(jiǎng)，湖南少年兒童出版社帶來(lái)《出生的故事》等多部蔡皋經(jīng)典繪本作品，并向現(xiàn)場(chǎng)讀者展示該書(shū)“雙線(xiàn)敘述手法”的內(nèi)容與排版創(chuàng)意，讓線(xiàn)下用戶(hù)近距離感受原創(chuàng)繪本的美學(xué)魅力。

當(dāng)天，平臺(tái)還為年度影響力圖書(shū)頒發(fā)榮譽(yù)?！赌嗵丁贰段业陌⒗仗贰稖胬酥返茸髌啡脒x年度影響力文學(xué)作品；《哪吒·三界往事》《重返狼群》《雪鹿》等作品獲得年度影響力童書(shū)；《人民文學(xué)》《收獲》《當(dāng)代》等雜志獲得年度影響力雜志。

隨著直播、短視頻等內(nèi)容形態(tài)不斷發(fā)展，越來(lái)越多用戶(hù)在直播電商上接觸圖書(shū)內(nèi)容、產(chǎn)生閱讀興趣，并進(jìn)一步完成選購(gòu)與閱讀轉(zhuǎn)化。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心等發(fā)布的《2025 直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2019—2024 年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超 12 倍，2024 年直播電商貢獻(xiàn)電子商務(wù)增量的 80%；2025 年行業(yè) GMV 突破 5 萬(wàn)億元，占網(wǎng)絡(luò)零售額近三分之一，用戶(hù)規(guī)模約 6.6 億。可見(jiàn)，直播電商已成為全民閱讀新入口。

“依托線(xiàn)上線(xiàn)下融合的活動(dòng)形式，不僅讓優(yōu)質(zhì)圖書(shū)被更多人看見(jiàn)，也為出版機(jī)構(gòu)拓展了內(nèi)容傳播和讀者觸達(dá)的新路徑?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)平臺(tái)將繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，依托行業(yè)活動(dòng)、流量激勵(lì)、版權(quán)保護(hù)等多項(xiàng)舉措，聯(lián)動(dòng)作家、出版機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者，持續(xù)推出更多閱讀推廣活動(dòng)，為全民閱讀拓展更多場(chǎng)景，為更多好書(shū)找到新讀者。