“十五五”規(guī)劃綱要提出，要“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”。其中“互聯(lián)網(wǎng)”與“新大眾文藝”兩大關鍵詞，著重強調(diào)了由網(wǎng)絡與信息技術發(fā)展催生大眾廣泛參與的新型文藝形式。2026年，《全民閱讀促進條例》正式實施，條例強調(diào)“國家鼓勵促進全民閱讀的新技術、新載體、新設施等開發(fā)與應用，支持利用信息技術開展全民閱讀推廣活動，擴大全民閱讀推廣活動影響力”?！岸浣?jīng)濟”作為信息技術與文藝傳播深度融合的產(chǎn)物，既是“互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”的重要組成部分，也成為推動“全民閱讀”向“全時閱讀”“全域閱讀”拓展的重要力量。

聲音傳播方式與閱讀場景日趨多元

在中國傳統(tǒng)文化中，文學便有借助聲音進行傳播的傳統(tǒng)?！睹娦颉酚性疲骸霸娬撸局?，在心為志，發(fā)言為詩。情動于中而行于言，言之不足，故嗟嘆之，嗟嘆之不足，故詠歌之，詠歌之不足，不知手之舞之足之蹈之也。”這一論述闡明了詩、樂、舞同源的藝術發(fā)生機制。而后世傳承至今的諸多文學形式，同樣與聲音傳播相伴相生。尤其發(fā)展到宋詞階段，其主要功能亦是用以歌唱。在當代，廣播電臺的興起為文學作品的傳播提供了新的途徑，許多經(jīng)典借助廣播走進千家萬戶。路遙的《平凡的世界》第一部出版時首印僅三千冊，反響有限；而經(jīng)由中央人民廣播電臺“長篇聯(lián)播”節(jié)目播出后，當年聽眾便達3億之多。正是作品深刻的時代內(nèi)涵與真摯的人文力量，疊加廣播的廣泛傳播力，才讓它最終成為家喻戶曉的文學經(jīng)典，總銷量已突破1800萬冊。

當下，隨著傳播方式日益多元，電臺的使用場景發(fā)生了根本變化。2012年的相關數(shù)據(jù)顯示，汽車擁有量驟增讓廣播聽眾特別是城市聽眾大量回歸，私家車聽眾成為移動聽眾群的重要組成部分；而且廣播媒體也在充分挖掘移動媒體、伴隨媒體的優(yōu)勢，通過車載移動等平臺延伸、拓寬傳播通路，以契合用戶伴隨化的收聽訴求?；ヂ?lián)網(wǎng)條件下，聲音傳播借助移動終端出現(xiàn)復興之勢。2025年11月，全國編輯出版學名詞審定委員會將“耳朵經(jīng)濟”等列為2024-2025年度中國數(shù)字出版領域熱詞。所謂“耳朵經(jīng)濟”，就是以音頻為載體，通過有聲書、播客、知識付費、廣播劇、音樂、直播等形式，滿足用戶信息獲取、情感陪伴、娛樂消費的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。它以音頻為核心載體，依托智能手機、智能音箱等移動終端，打破了傳統(tǒng)閱讀對視覺的依賴和時空的限制，讓大眾能夠在通勤途中、運動健身、家務勞動等碎片化時間與多元場景中，更加便捷地獲取信息、享受故事、聆聽知識。它的受眾包括各個年齡層，從兒童到老人，從學生到職場人士，而且聽書相對文字閱讀而言門檻較低，對閱讀的普及起到重要推動作用，成為書香社會建設的重要方式。從內(nèi)容獲取來看，有聲平臺主要搭載于日益普及的智能手機，城鄉(xiāng)居民均方便獲取。且很多有聲平臺采取免費或低價方式，有利于打破數(shù)字鴻溝，讓經(jīng)典著作、精品內(nèi)容觸手可及，這也成為公共文化服務的重要方式之一。此外，有聲平臺廣泛激發(fā)了用戶的創(chuàng)作潛力，讓“人人皆可為主播”成為現(xiàn)實，用戶可隨時上傳自己朗誦的作品、制作的對談節(jié)目，不斷催生新的藝術形式。

有聲書滿足不同讀者多元需求

有聲課程、好書精講、通識播客，讓優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容以較低成本觸達億萬人，對提升大眾認知與文化素養(yǎng)起到重要推動作用。用戶通過對文學經(jīng)典、藝術賞析、哲學歷史等音頻內(nèi)容的學習，可以滋養(yǎng)精神、提升品位、溫潤心靈，不斷提升自身審美和文化素養(yǎng)?？梢哉f，“耳朵經(jīng)濟”的內(nèi)容生態(tài)日益豐富多元，精準對接了不同群體的精神文化需求，極大地提升了時間的利用效率，也讓知識傳播突破了時空限制。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2025年中國有聲閱讀發(fā)展報告》顯示，2025年我國有聲閱讀市場營收規(guī)模達134.35億元，同比增長8.61%；有聲閱讀作品總量約為2342.61萬部，相比2024年，增長了14.47%；我國有聲閱讀用戶規(guī)模約為6.17億，占數(shù)字閱讀用戶的比重接近90%，顯示出有聲閱讀在數(shù)字閱讀領域的廣泛普及與深厚基礎。

有聲書是目前“耳朵經(jīng)濟”的核心傳播載體之一，其中影響力較大的平臺包括喜馬拉雅、番茄暢聽、蜻蜓FM、荔枝FM、懶人聽書，以及傳統(tǒng)電臺開發(fā)的云聽FM、聽聽FM等。我國首部有聲讀物領域國家標準于2024年10月1日起正式實施，這有助于推動標準體系的完善，促進有聲讀物精品創(chuàng)作和傳播及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當前，有聲書行業(yè)呈現(xiàn)出內(nèi)容多元化、競爭白熱化等特點。頭部企業(yè)憑借豐富的內(nèi)容資源、強大的技術實力和良好的用戶體驗，占據(jù)了市場的主要份額。其中，喜馬拉雅覆蓋個人成長、歷史人文、親子情感、商業(yè)財經(jīng)、網(wǎng)文娛樂等多元內(nèi)容；番茄暢聽則以網(wǎng)絡文學作品為主，同時涵括了音樂、短劇、相聲評書、漫劇等其他藝術形式；云聽FM依托中央廣播電視總臺多年積累的有聲書資源，顯示出獨特的競爭優(yōu)勢；聽聽FM依托北京廣播電視臺各個頻道的資源進行開發(fā)，也形成了獨特的內(nèi)容優(yōu)勢。在有聲書平臺，用戶已經(jīng)養(yǎng)成付費使用的習慣，音色音質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)容豐富、價格適宜、操作便捷、功能齊全成為用戶考慮的主要因素。

如果說上述這些聽書平臺面向的是大眾用戶娛樂需求的話，知識付費平臺則主要服務用戶的技能提升、知識積累、開闊視野等需求。目前主要的有聲知識付費平臺有得到、樊登讀書、三聯(lián)中讀等。得到平臺匯聚了眾多行業(yè)專家資源，對內(nèi)容進行嚴格的品質(zhì)把控，平臺上的內(nèi)容每節(jié)課時間約10分鐘，便于用戶在通勤、睡前等碎片時間收聽，同時配備高品質(zhì)電子書等資源，形成完整的產(chǎn)品矩陣。樊登讀書主要挑選的是通識教育、商業(yè)思維等需要深度閱讀的圖書，目的在于給職場人士、終身學習用戶知識引導和提升，滿足用戶思想上的需求。三聯(lián)中讀采取的是“去中心化”的運營方式，它的內(nèi)容主要是人文社科、歷史文化，一般邀請高校學者、學術權威等作為主講人，用戶主要為人文愛好者、知識分子群體。

播客打開聲音傳播的新篇章

隨著數(shù)字技術的發(fā)展，播客作為“耳朵經(jīng)濟”的新方式應運而生。播客革新了傳統(tǒng)的聲音創(chuàng)作模式。電臺節(jié)目是由媒體單位集體制作完成的，而播客是由個體形式打造的個性化內(nèi)容，制作者身份、節(jié)目類型、受眾群體變得更加多元，日漸成為大眾喜聞樂見的一種傳播方式。很多播客的主理人專業(yè)性很強，探討的話題囊括經(jīng)濟、社會、文化、歷史、文學等各個方面，其精品內(nèi)容多是經(jīng)過認真思考、精心剪輯打磨形成的。目前受歡迎的播客，大部分時長都在100分鐘左右，長的多達180分鐘。思想含量較高是其重要特征，制作者、用戶多是有一定知識水平的人，有效抵御了信息擁擠、碎片化帶來的思維淺表化問題。從創(chuàng)作主體來看，很多播客創(chuàng)作者過去從事微信公眾號的寫作，對他們而言，播客的出現(xiàn)增加了新的聲音傳播渠道。還有的創(chuàng)作者則是從視頻平臺轉(zhuǎn)來的，他們將視頻內(nèi)容進行拆解，同步以視頻、音頻兩種方式呈現(xiàn)，以滿足用戶的個性化需求。創(chuàng)作者將他們在其他平臺前期積累的內(nèi)容資源、運營經(jīng)驗、用戶資源，成功遷移到了播客平臺。從目前活躍的平臺來看，播客主要集中于小宇宙、喜馬拉雅、蘋果播客、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等平臺。

播客有幾個特點值得關注：一是區(qū)別于傳統(tǒng)的電臺節(jié)目單向輸出模式，它是以用戶為中心來設計，把經(jīng)過剪輯的節(jié)目掛在專輯里，讓讀者擁有自己挑選收聽的選擇權，同時將單期節(jié)目設計成節(jié)點收聽模式，標記出每個時間段的話題，讓用戶不用從頭到尾按順序播放，而是可以隨時跳轉(zhuǎn)；二是團隊協(xié)作模式，一般由1名到3名主播作為主理人，配有專門的團隊負責后期剪輯、加工；三是聲音與文字相得益彰，在頁面上對專題、單期內(nèi)容進行詳細介紹，同時附上延伸閱讀推薦書目，或留下與用戶討論的話題，用戶可以通過評論與主播進行互動；四是以精品內(nèi)容為核心進行運營，吸引廣告商投放，打造新型商業(yè)模式。

小宇宙作為時下熱度最高的播客平臺之一，集中有如巖中花述、東腔西調(diào)、文化有限、隨機波動等活躍賬戶。其中魯豫的播客“巖中花述”從2022年開始運營，目前訂閱人數(shù)已超過368萬，單期節(jié)目最高播放量超過540萬次。播客“西西弗高速”由主播“行車記錄儀”和“高速日記”二人主理，致力于“用更多公共視角觀察當代生活和泛文化現(xiàn)象”，每期節(jié)目里都會附上書籍推薦，讓讀者在收聽之余可以拓展自己的閱讀范圍。

很多出版機構也紛紛開通播客，如人民文學出版社和中信出版社。還有很多作家也開通了個人播客，內(nèi)容多為對文學作品的解讀，有時也會邀請一些嘉賓進行對談。從最初的興趣使然，到如今逐漸形成規(guī)?；?、專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，播客正以其強大生命力，成為“耳朵經(jīng)濟”中最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ脑鲩L點，持續(xù)書寫著聲音傳播的新篇章。

除了傳統(tǒng)的文字作品向音頻傳播提供豐富內(nèi)容外，當前很多作品正通過音頻方式首發(fā)，繼而轉(zhuǎn)化為圖書、影視劇等作品。如根據(jù)同名播客內(nèi)容整理出版的圖書《巖中花述》很受歡迎，實現(xiàn)了版權內(nèi)容的充分開發(fā)，成為近年來跨媒介融合發(fā)展的典型案例。少兒科學偵探作品《神探邁克狐》，在喜馬拉雅平臺首發(fā)后，音頻播放超過52億人次，繼而從音頻延伸到圖書、舞臺劇等其他藝術形式，同名圖書銷量已超過800萬冊。

“耳朵經(jīng)濟”也將深刻改變作者的創(chuàng)作方式。對創(chuàng)作者而言，不僅要重視文字的價值傳遞，更要考慮聲音轉(zhuǎn)化的可能性，讓文字更接地氣，更具溫度、情感和感染力，推動文學回歸“講故事”的本源，讓創(chuàng)作更加貼近生活、貼近群眾、貼近現(xiàn)實。我們應當看到，“耳朵經(jīng)濟”不僅是一種數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，更是驅(qū)動文學創(chuàng)新、出版升級、文化普惠的重要引擎，是互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝的新開拓——它以聲音為橋梁，讓文學走向大眾、讓閱讀融入日常、讓文化滋養(yǎng)心靈。

（作者系《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆飞玳L、總編輯）