●德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)發(fā)言人托馬斯·科赫表示：“盡管面臨來(lái)自數(shù)字媒體日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，近幾年德國(guó)的讀者人數(shù)在很大程度上保持了穩(wěn)定”

●在“世界十大最美書(shū)店”杜斯曼書(shū)店，入夜，素不相識(shí)的人背靠背，各自專(zhuān)注看書(shū)的樣子，勾勒出一道令人難忘的柏林風(fēng)景。2024年，擁有員工約230名的杜斯曼書(shū)店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4500萬(wàn)歐元，創(chuàng)下其有史以來(lái)最高的年度業(yè)績(jī)

●柏林乃至德國(guó)最大的科幻書(shū)店——異境書(shū)店，被中國(guó)科幻作家劉慈欣譽(yù)為“不滅的燈塔”。這家僅有9名員工的獨(dú)立書(shū)店，員工“加入后，就想待一輩子”。書(shū)店每月付完房租和員工工資之后所剩無(wú)幾。幸運(yùn)的是，房東不漲租金，屢拒來(lái)自快餐巨頭、國(guó)際連鎖咖啡店的求租意向，異境書(shū)店自開(kāi)業(yè)以來(lái)沒(méi)有搬過(guò)家

●德國(guó)聯(lián)邦政府于2015年設(shè)立“德國(guó)書(shū)店獎(jiǎng)”，旨在表彰對(duì)文學(xué)文化、多樣性及社區(qū)參與做出重要貢獻(xiàn)的中小型獨(dú)立書(shū)店，強(qiáng)調(diào)書(shū)店在倡導(dǎo)閱讀文化中的社會(huì)作用

●根據(jù)德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)倡導(dǎo)的圖書(shū)定價(jià)制度，在德國(guó)出版的德語(yǔ)書(shū)不能低于統(tǒng)一定價(jià)出售

●讀完一本紙質(zhì)書(shū)所帶來(lái)的成就感是無(wú)可比擬的。這是當(dāng)下的年輕人正在重新領(lǐng)悟的道理。如今，異境書(shū)店出現(xiàn)了許多年輕面孔，他們?cè)谥匦禄貧w實(shí)體書(shū)的懷抱

●閱讀能真正幫助人們提高想象力。想象力是人類(lèi)大腦最擅長(zhǎng)做的事——構(gòu)建世界。閱讀時(shí)，人們必須自己去想象一切：氣味、顏色、形狀、人物的面孔……所有細(xì)節(jié)。這會(huì)讓人的大腦有很多事情可以做，而大腦也很喜歡這樣。因此，閱讀是一種非常成熟、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的傳遞思想和知識(shí)的方式。同時(shí)，它也給了人們屬于自己的空間和時(shí)間去消化這些內(nèi)容

●社交媒體是圖書(shū)銷(xiāo)售的重要推手。TikTok社群BookTok在年輕人中掀起了一股閱讀復(fù)興的潮流。德國(guó)2024年的數(shù)據(jù)顯示，16至19歲年齡段的購(gòu)書(shū)人數(shù)增長(zhǎng)了9.6%，20至29歲年齡段增長(zhǎng)了7.7%。許多看到網(wǎng)上書(shū)評(píng)推薦的年輕人到實(shí)體書(shū)店購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)，這些書(shū)通常帶有噴繪書(shū)邊或其他精美的裝幀設(shè)計(jì)，更容易“出片”，迎合了年輕人在社交媒體上分享的需求

●人工智能是圖書(shū)行業(yè)的重要課題，德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)成員正在密切關(guān)注并積極參與其中。特雷斯說(shuō)，沒(méi)有任何一個(gè)人或一本書(shū)能夠像人工智能這樣回答所有的問(wèn)題，但要警惕人工智能使用單一信息來(lái)源影響世界觀的“偏頗、有毒的傾向”

一名讀者在德國(guó)法蘭克福書(shū)展中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)參觀。新華社記者杜哲宇攝

德國(guó)人有愛(ài)看書(shū)的美譽(yù)。閱讀氛圍的養(yǎng)成與很多因素有關(guān)。有人說(shuō)“冬天使人閱讀”，在日照稀缺的漫漫寒冬，沒(méi)有什么比手捧心儀的書(shū)籍，靜坐在壁爐旁更愜意的了。

書(shū)展，之于德國(guó)，也是因素之一。雖為戲說(shuō)，但德國(guó)的春天，的確像是從一場(chǎng)書(shū)展開(kāi)始的。每年3月，德國(guó)東部城市萊比錫都會(huì)舉辦國(guó)際書(shū)展。萊比錫書(shū)展的歷史可追溯到17世紀(jì)，是德國(guó)第二大書(shū)展，側(cè)重大眾閱讀及作者與讀者的互動(dòng)，同期舉辦的“萊比錫朗讀節(jié)”是歐洲規(guī)模最大的閱讀推廣活動(dòng)，整個(gè)城市都沉浸在文學(xué)講座和朗誦會(huì)中。

如果說(shuō)萊比錫書(shū)展是作者和讀者的“會(huì)客廳”，法蘭克福書(shū)展則被視為出版商的“辦公室”。每年10月舉行的法蘭克福書(shū)展是全球最大的圖書(shū)交易會(huì)，以國(guó)際版權(quán)交易為主，但這并不妨礙在對(duì)公眾開(kāi)放期間，從四面八方趕來(lái)的人們推著兒童車(chē)、拉著行李箱前來(lái)看展“掃貨”。

兩大書(shū)展如同圖書(shū)行業(yè)春華與秋實(shí)的展示櫥窗，讓眾多書(shū)迷過(guò)足了癮。其主辦方——成立于1825年的德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)功不可沒(méi)。協(xié)會(huì)發(fā)言人托馬斯·科赫在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“盡管面臨來(lái)自數(shù)字媒體日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，閱讀仍然是德國(guó)最受歡迎的休閑活動(dòng)之一。近幾年德國(guó)的讀者人數(shù)在很大程度上保持了穩(wěn)定?！?/p>

“文化不打烊”的杜斯曼書(shū)店

承載和滋養(yǎng)閱讀文化，書(shū)店責(zé)無(wú)旁貸。

科赫說(shuō)，書(shū)店是推廣文化與閱讀不可或缺的場(chǎng)所，為讀者提供個(gè)性化購(gòu)書(shū)建議，激發(fā)他們的閱讀靈感。

漫步柏林，不論在鬧市區(qū)還是僻靜街巷，書(shū)店比比皆是。據(jù)德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，柏林有200多家書(shū)店，是德國(guó)書(shū)店最多的城市，妥妥的文化之都。

在距離城市地標(biāo)勃蘭登堡門(mén)不足千米的中心地帶，有一棟外觀樸素的8層大樓，樓頂飄揚(yáng)著一幅紅底白字的旗幟告訴人們，這里就是柏林文化地標(biāo)——杜斯曼文化百貨公司。

這家被習(xí)慣稱(chēng)為杜斯曼書(shū)店的公司隸屬于德國(guó)知名家族企業(yè)、主營(yíng)服務(wù)業(yè)的杜斯曼集團(tuán)。創(chuàng)始人彼得·杜斯曼曾當(dāng)過(guò)書(shū)店學(xué)徒，1997年創(chuàng)立杜斯曼文化百貨公司，打破傳統(tǒng)書(shū)店模式，不單純售書(shū)，而是集書(shū)籍、音樂(lè)、電影及文化活動(dòng)等于一體，使其作為文化機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至午夜，為人們提供“文化不打烊”的特別體驗(yàn)。

首次到訪(fǎng)，不容錯(cuò)過(guò)的三個(gè)體驗(yàn)會(huì)是什么？杜斯曼書(shū)店董事總經(jīng)理安德烈婭·呂多夫給出的答案是：英文書(shū)店、樂(lè)譜部、獅身人面雕像。

她說(shuō)：“杜斯曼擁有英國(guó)以外歐洲最大的英文書(shū)店，并有歐洲品類(lèi)最全、覆蓋面最廣的樂(lè)譜專(zhuān)區(qū)之一，能夠滿(mǎn)足從初學(xué)者到專(zhuān)業(yè)人士的不同需求。在大廳，有一座迷人的獅身人面雕像，是柏林埃及博物館慷慨出借的，為我們的現(xiàn)代空間增添了獨(dú)特的文化氣息。”

2023年，杜斯曼書(shū)店入選“世界十大最美書(shū)店”，但鮮見(jiàn)人們?cè)诖伺恼铡按蚩ā?，更多的是?lái)看書(shū)、選書(shū)，或者就是隨便逛逛。

走進(jìn)杜斯曼書(shū)店，如同進(jìn)入一片書(shū)籍和音樂(lè)的森林。人們可以靜靜地看書(shū)，聆聽(tīng)黑膠唱片，挑選柏林特色文創(chuàng)紀(jì)念品，在專(zhuān)屬區(qū)域使用自帶的電腦，伏案提筆寫(xiě)一封久違的書(shū)信，到新開(kāi)辟的咖啡區(qū)小憩……

這是一家很難讓人逛厭的書(shū)店。記者幾乎每次到訪(fǎng)，都有新發(fā)現(xiàn)。去年，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主、德國(guó)作家托馬斯·曼誕辰150周年之際，杜斯曼書(shū)店專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了他的著作專(zhuān)區(qū)，致敬這位20世紀(jì)最重要的德國(guó)作家之一。柏林電影節(jié)前后，杜斯曼書(shū)店在一進(jìn)門(mén)的顯著區(qū)域，展陳了一批精選電影、音樂(lè)作品及電影節(jié)周邊產(chǎn)品，氣氛烘托到位。甚至，有一次去，竟見(jiàn)大廳里擺放了一張鋪蓋齊全的床，旁邊還有個(gè)浴缸?？戳苏f(shuō)明才得知，這是書(shū)店面向讀者社區(qū)發(fā)起的“在杜斯曼書(shū)店過(guò)夜，你想做什么”創(chuàng)意征集活動(dòng)。參與者將有機(jī)會(huì)在書(shū)店過(guò)夜，與同道中人一起讀書(shū)、聽(tīng)音樂(lè)，分享心得。

書(shū)店對(duì)外營(yíng)業(yè)的總面積約合一個(gè)足球場(chǎng)，有的區(qū)域布置得像自家書(shū)房，四周書(shū)架擺滿(mǎn)書(shū)籍，中間是兩組沙發(fā)。入夜，素不相識(shí)的人背靠背，各自專(zhuān)注看書(shū)的樣子，勾勒出一道令人難忘的柏林風(fēng)景。臨街的區(qū)域，書(shū)架穿插擺放在幾乎落地的窗戶(hù)之間，窗前的一對(duì)對(duì)固定座椅，是不少讀書(shū)人的心頭好。一書(shū)在手，倚窗悅讀，很容易忘記了時(shí)間。

接近午夜時(shí)分，輕柔的音樂(lè)響起，廣播提醒15分鐘后即將閉店，在收銀臺(tái)前安靜排隊(duì)的人便多了起來(lái)，隨后帶著各自的收獲，消失在夜幕中。

呂多夫說(shuō)，許多晚間顧客是在劇院或歌劇院看完演出過(guò)來(lái)的，在寧?kù)o的氛圍中悠閑地瀏覽或挑選商品。人數(shù)雖不如白天多，客單價(jià)卻往往高于晨間時(shí)段。

如今，杜斯曼書(shū)店在線(xiàn)下提供的商品有100萬(wàn)種，包括書(shū)籍、音樂(lè)、電影、有聲書(shū)、文具、文創(chuàng)禮品等，線(xiàn)上配送的商品則多達(dá)1500萬(wàn)種。書(shū)店每年舉辦300多場(chǎng)活動(dòng)和朗讀會(huì)，致力于搭建文學(xué)、社會(huì)與文化溝通的橋梁。

2024年11月27日，德國(guó)前總理安格拉·默克爾在杜斯曼書(shū)店舉行自傳簽售活動(dòng)，聞?dòng)嵹s來(lái)的人們排起長(zhǎng)隊(duì)，從書(shū)店二樓一直蜿蜒至外面的人行道上。

為何是杜斯曼書(shū)店，呂多夫的回答是：“默克爾多年來(lái)一直將我們視為世界上最優(yōu)秀的書(shū)店和文化場(chǎng)所之一。”

2024年，擁有員工約230名的杜斯曼書(shū)店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4500萬(wàn)歐元，創(chuàng)下其有史以來(lái)最高的年度業(yè)績(jī)。

“用愛(ài)發(fā)電”的異境書(shū)店

在柏林南部克羅伊茨貝格區(qū)，有一家面積不足百平方米的書(shū)店，因其經(jīng)營(yíng)特色被科幻作家劉慈欣比喻為“不滅的燈塔”。它就是柏林乃至德國(guó)最大的科幻書(shū)店——異境書(shū)店。

異境書(shū)店外景。新華社記者張豪夫攝

與杜斯曼書(shū)店經(jīng)營(yíng)品類(lèi)眾多不同，異境書(shū)店主營(yíng)德文和英文科幻、奇幻類(lèi)圖書(shū)，進(jìn)貨及上架的1.1萬(wàn)多本書(shū)，超過(guò)三分之一是英德文科幻小說(shuō)。這家僅有9名員工，三分之一是合伙人的獨(dú)立書(shū)店，所售書(shū)籍絕大多數(shù)是團(tuán)隊(duì)成員閱讀討論過(guò)的，書(shū)店官網(wǎng)上那句“科幻是我們的熱情所在，也是書(shū)店存在的理由”，絕非空洞的宣傳口號(hào)。

“在異境書(shū)店，我們自己決定上架哪些書(shū)、不上架哪些書(shū)，所有事務(wù)都在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部共同討論?！睍?shū)店三位合伙人之一沃爾夫?qū)ぬ乩姿垢嬖V本報(bào)記者，“店里所有的書(shū)籍都是我們喜歡的。每位員工都熱愛(ài)科幻或奇幻?！?/p>

異境書(shū)店員工都有一門(mén)絕技：只要跟顧客聊聊他們最近看過(guò)的書(shū)及個(gè)人喜好，就能迅速為其量身定制一份推薦書(shū)目，通常所薦書(shū)籍都正中顧客下懷。久而久之，有些顧客會(huì)奔著熟悉自己閱讀習(xí)慣的特定員工登門(mén)購(gòu)書(shū)。

“這靠的是經(jīng)驗(yàn)、對(duì)書(shū)的熱愛(ài)，這個(gè)過(guò)程充滿(mǎn)了樂(lè)趣?！碧乩姿拐f(shuō)，“我們對(duì)讀者非常了解，是因?yàn)槲覀冏约壕褪亲x者，理解人們?yōu)槭裁磿?huì)喜歡這些作品背后的東西?！?/p>

異境書(shū)店對(duì)讀者的個(gè)性化了解，使它更像是一個(gè)鄰家書(shū)店，而讀者也確信書(shū)店懂其所好。

因?yàn)橛兄餐臒釔?ài)，異境書(shū)店的員工隊(duì)伍也非常穩(wěn)定，“加入后，就想待一輩子”。

53歲的特雷斯本人就是一個(gè)例子。早年在柏林自由大學(xué)讀心理學(xué)期間，他喜愛(ài)科幻小說(shuō)，逛書(shū)店時(shí)偶遇異境書(shū)店，便成了?？?，總能見(jiàn)到當(dāng)時(shí)的店主漢內(nèi)斯·呂費(fèi)爾，就問(wèn)店里有什么可以幫忙的。

“漢內(nèi)斯問(wèn)：你是想掙錢(qián)嗎？我回答不。他說(shuō)：那你可以來(lái)?！?/p>

就這樣，特雷斯開(kāi)始幫忙在店里整理書(shū)架、打掃衛(wèi)生等。特雷斯和雅克布·施密特、西蒙·魏納特曾同時(shí)在書(shū)店工作。當(dāng)呂費(fèi)爾及其合作伙伴打算轉(zhuǎn)手書(shū)店時(shí)，三名曾經(jīng)的同事共同接手了這家科幻書(shū)店。

“在這里，我們可以做自己最熱愛(ài)的事情——談?wù)摃?shū)籍。這對(duì)我們至關(guān)重要，也是我們舉辦很多朗讀會(huì)和活動(dòng)的原因，我們希望大門(mén)向所有人敞開(kāi)?！碧乩姿拐f(shuō)。

去年，異境書(shū)店組織了52場(chǎng)活動(dòng)，平均每周一場(chǎng)，全部免費(fèi)，旨在體現(xiàn)異境書(shū)店是一個(gè)交流看法和想法的空間，為讀者社區(qū)營(yíng)造歸屬感，也通過(guò)這些活動(dòng)推介書(shū)店。

特雷斯說(shuō)：“異境書(shū)店人數(shù)眾多的讀者社區(qū)，是真正讓我們得以生存的關(guān)鍵。讀者非常認(rèn)可我們的付出，欣賞我們對(duì)所做的一切傾注極大熱情，并希望成為異境書(shū)店的一部分?！?/p>

他也會(huì)邀請(qǐng)名人助力推介異境書(shū)店。當(dāng)這些嘉賓得知活動(dòng)是免費(fèi)向公眾開(kāi)放的，往往選擇不計(jì)報(bào)酬為書(shū)店站臺(tái)，其中就包括美國(guó)科幻和奇幻作家塔德·威廉姆斯。

異境書(shū)店因威廉姆斯最具影響力的科幻小說(shuō)Otherland系列而得名，科幻作家韓松傾向于將書(shū)店的中文名譯為“異境”，正好契合它的主營(yíng)特色。這也恰恰是異境書(shū)店改換這個(gè)店名的初衷。

特雷斯說(shuō)，異境書(shū)店1998年開(kāi)業(yè)時(shí)的店名叫“UFO”，但后來(lái)不斷有自稱(chēng)見(jiàn)過(guò)UFO的人來(lái)店里說(shuō)自己寫(xiě)了關(guān)于UFO的書(shū)。倍感困擾之余，他們決定給書(shū)店換個(gè)能同時(shí)涵蓋科幻、恐怖和奇幻的名字。

“Otherland”成為最佳選項(xiàng)。于是，他們?nèi)フ髑笮≌f(shuō)作者、書(shū)店的朋友威廉姆斯的意見(jiàn)：“我們可以用這個(gè)名字嗎？”

威廉姆斯回復(fù)：“這主意太棒了！人們總問(wèn)我書(shū)名怎么來(lái)的，現(xiàn)在我可以告訴他們，是以柏林克羅伊茨貝格區(qū)的一家書(shū)店命名的！”

2025年10月，威廉姆斯再次到訪(fǎng)異境書(shū)店，并參加了老朋友們?yōu)樗e行的讀者見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)，場(chǎng)面熱烈，賓主盡歡。

作為一家非連鎖的獨(dú)立書(shū)店合伙人，特雷斯坦言生存不易，需要努力建立自己的供應(yīng)鏈，維護(hù)與出版社的良好關(guān)系，以期獲得更好的信用條件，進(jìn)書(shū)時(shí)拿到更理想的折扣?！蔼?dú)立書(shū)店很大程度上依賴(lài)于人脈網(wǎng)絡(luò)來(lái)維持生存。而建立這些網(wǎng)絡(luò)，需要投入大量的時(shí)間和熱情?！?/p>

經(jīng)營(yíng)書(shū)店遇到的最大挑戰(zhàn)，他認(rèn)為是資金。書(shū)店的進(jìn)賬幾乎全部來(lái)自書(shū)籍銷(xiāo)售，每月付完房租和員工工資之后，能存起來(lái)的錢(qián)寥寥無(wú)幾，必須精打細(xì)算。一旦遇到行情不好的月份，打擊是沉重的?！皦毫κ冀K存在。經(jīng)營(yíng)一家獨(dú)立書(shū)店是賺不了大錢(qián)的。”

幸運(yùn)的是，雖然近年來(lái)德國(guó)通貨膨脹嚴(yán)重，但房東并沒(méi)有提高租金，甚至屢次拒絕了來(lái)自快餐巨頭、國(guó)際連鎖咖啡店的求租意向。異境書(shū)店自開(kāi)業(yè)以來(lái)沒(méi)有搬過(guò)家。特雷斯說(shuō)，他們?cè)蚍繓|表示愿意每月寄贈(zèng)一本書(shū)以示感謝，被房東以“我不看書(shū)”為由拒絕了。

異境書(shū)店常年舉辦各種活動(dòng)，如果收費(fèi)會(huì)有可觀的收入，但特雷斯及合伙人并不打算這樣做，“這不是我們想要的生財(cái)之道。我們不希望看到有人因?yàn)槭诸^拮據(jù)而被拒之門(mén)外”。

另一個(gè)挑戰(zhàn)是空間。“我們渴望有更大的空間來(lái)容納更多的書(shū)。書(shū)店的倉(cāng)儲(chǔ)和展示空間有限，新書(shū)源源不斷地進(jìn)來(lái)，很多時(shí)候我們不得不清理書(shū)架?！?/p>

2025年，異境書(shū)店售出圖書(shū)約2.3萬(wàn)冊(cè)，現(xiàn)在每月要進(jìn)約700本德語(yǔ)書(shū)，還有相當(dāng)數(shù)量的英文書(shū)和二手書(shū)。除了滿(mǎn)滿(mǎn)的書(shū)架，地上還經(jīng)常放著一些紙箱子，里面是未經(jīng)整理的二手書(shū)，結(jié)果他們發(fā)現(xiàn)，顧客很喜歡翻這些箱子從中“尋寶”，索性就放任自由了。

未來(lái)，書(shū)店何去何從

2024年，異境書(shū)店等100家書(shū)店獲頒年度“德國(guó)書(shū)店獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)由德國(guó)聯(lián)邦政府于2015年設(shè)立，旨在表彰對(duì)文學(xué)文化、多樣性及社區(qū)參與做出重要貢獻(xiàn)的中小型獨(dú)立書(shū)店，強(qiáng)調(diào)書(shū)店在倡導(dǎo)閱讀文化中的社會(huì)作用。

未來(lái)十年書(shū)店會(huì)是什么樣子，特雷斯沒(méi)有明確的答案。亞馬遜和大型連鎖書(shū)店帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力真實(shí)存在，很多小書(shū)店已經(jīng)消失。

科赫表示，中小書(shū)店為文化多樣性作出了重大貢獻(xiàn)。德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)將致力于維護(hù)圖書(shū)定價(jià)制度、精簡(jiǎn)行政程序，以及爭(zhēng)取對(duì)書(shū)店和出版商的資金扶持。

根據(jù)該協(xié)會(huì)倡導(dǎo)的圖書(shū)定價(jià)制度，在德國(guó)出版的德語(yǔ)書(shū)不能低于統(tǒng)一定價(jià)出售。對(duì)此，代表杜斯曼書(shū)店的呂多夫說(shuō)，在德語(yǔ)市場(chǎng)，由于利潤(rùn)率逐年下降，圖書(shū)銷(xiāo)售是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)的業(yè)務(wù)。圖書(shū)價(jià)格由出版社統(tǒng)一制定，意味著書(shū)店必須在成本控制和流程優(yōu)化方面付出更多努力。

特雷斯認(rèn)為，該制度對(duì)異境書(shū)店這樣的獨(dú)立書(shū)店非常重要，在維持閱讀文化的生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)保留數(shù)字閱讀的發(fā)展空間方面有積極作用。但是，異境書(shū)店銷(xiāo)售的書(shū)籍一半以上是英文書(shū)，不適用于該制度，依然難以應(yīng)對(duì)來(lái)自亞馬遜的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

“我認(rèn)為，人類(lèi)社會(huì)無(wú)法承受失去書(shū)籍和書(shū)店的損失?！碧乩姿拐f(shuō)，“書(shū)店在城市結(jié)構(gòu)和文化力量中是非常重要的存在，在某種程度上應(yīng)該受到國(guó)家的保護(hù)。”

為了熱愛(ài)的書(shū)店，特雷斯與合伙人都在做兼職，特雷斯是自由撰稿人、水下橄欖球運(yùn)動(dòng)教練，施密特和魏納特主要從事科幻小說(shuō)的英德翻譯工作。他們拒絕被亞馬遜收購(gòu)。

近30年來(lái)，特雷斯觀察到書(shū)店的讀者群在慢慢發(fā)生變化。曾經(jīng)的科幻或奇幻小說(shuō)讀者專(zhuān)注于持續(xù)閱讀并收藏作品系列，經(jīng)常光顧書(shū)店，購(gòu)買(mǎi)新出的系列作品，這些收藏型讀者構(gòu)成了異境書(shū)店的基本盤(pán)。

新一代讀者的興趣更加廣泛分散，科幻、奇幻、恐怖小說(shuō)都會(huì)看，但并不熱衷收藏，也不求閱讀系列作品中的每一部。他們喜歡新故事，對(duì)劇情冗長(zhǎng)的作品不太感興趣，缺乏“追劇式”閱讀的動(dòng)力。

特雷斯說(shuō)，傳統(tǒng)的收藏型讀者數(shù)量在減少，但對(duì)科幻或奇幻感興趣的人群整體上在增長(zhǎng)。另一方面，與亞馬遜及大型連鎖書(shū)店的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。但在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，異境書(shū)店憑借其專(zhuān)業(yè)性和知名度仍有機(jī)會(huì)繼續(xù)生存下去。

誰(shuí)在閱讀

隨著時(shí)代的發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入，德國(guó)看書(shū)的人也比從前減少了。不過(guò)，特雷斯注意到一個(gè)有趣的新變化：很多久違了的異境書(shū)店顧客又回來(lái)了。人們厭倦了手機(jī)分散注意力，紙質(zhì)書(shū)讓人專(zhuān)注，因此一些人在回歸傳統(tǒng)閱讀，“至少在公交和地鐵上，看書(shū)的人比一年前增加了”。

書(shū)店顧客卡蘿拉·施瓦貝對(duì)此有同感。這位從業(yè)十多年的幼兒園教師認(rèn)為，紙質(zhì)書(shū)正在慢慢回歸。由于長(zhǎng)期使用手機(jī)，很多人失去了閱讀的能力。她注意到現(xiàn)有不少人加入安靜閱讀的行列，或去博物館、書(shū)店等地看書(shū)，重新集中注意力，不再總盯著手機(jī)。

特雷斯說(shuō)，人們需要重新學(xué)習(xí)如何沉浸在書(shū)中，一旦找回這種能力，便會(huì)感到身心愉悅。讀完一本紙質(zhì)書(shū)所帶來(lái)的成就感是無(wú)可比擬的。這是當(dāng)下的年輕人正在重新領(lǐng)悟的道理。如今，異境書(shū)店出現(xiàn)了許多年輕面孔，他們?cè)谥匦禄貧w實(shí)體書(shū)的懷抱。

談及閱讀的未來(lái)，特雷斯從書(shū)店經(jīng)營(yíng)者的角度認(rèn)為，閱讀對(duì)于放慢節(jié)奏非常重要，也能真正幫助人們提高想象力。想象力是人類(lèi)大腦最擅長(zhǎng)做的事——構(gòu)建世界。閱讀時(shí)，人們必須自己去想象一切：氣味、顏色、形狀、人物的面孔……所有細(xì)節(jié)。這會(huì)讓人的大腦有很多事情可以做，而大腦也很喜歡這樣。因此，閱讀是一種非常成熟、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的傳遞思想和知識(shí)的方式。同時(shí)，它也給了人們屬于自己的空間和時(shí)間去消化這些內(nèi)容，這一點(diǎn)非常重要。

從科幻讀者的角度來(lái)看，特雷斯認(rèn)為，書(shū)只是傳遞知識(shí)和思想的一種媒介。在書(shū)出現(xiàn)之前，人類(lèi)是通過(guò)講故事來(lái)傳遞內(nèi)容的。用什么媒介獲取信息不是最重要的，重要的是找到最適合自己的方式來(lái)理解和處理信息，無(wú)論是音頻、視頻還是書(shū)籍。未來(lái)可能是一種混合模式：人們?nèi)匀粫?huì)讀書(shū)，但會(huì)少一些。他們會(huì)看更多視頻，聽(tīng)更多音頻。

BookTok的異軍突起，似乎印證了特雷斯的觀察和預(yù)判。這個(gè)在TikTok上的特定社群標(biāo)簽，已然從一個(gè)簡(jiǎn)單的興趣小組演變成當(dāng)今全球圖書(shū)市場(chǎng)中最具影響力的營(yíng)銷(xiāo)力量之一。

據(jù)德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)查公司Media Control統(tǒng)計(jì)分析，2025年，歐洲地區(qū)通過(guò)BookTok推薦售出的圖書(shū)達(dá)5000萬(wàn)冊(cè)，銷(xiāo)售額達(dá)8億歐元；德國(guó)作為受其影響最大的歐洲市場(chǎng)，售出由BookTok帶動(dòng)的圖書(shū)2800萬(wàn)冊(cè)，比2023年增加了一倍多，銷(xiāo)售額超過(guò)4.8億歐元。

科赫表示，社交媒體是圖書(shū)銷(xiāo)售的重要推手。近年來(lái)，德國(guó)的購(gòu)書(shū)者數(shù)量呈下降趨勢(shì)，但2024年的數(shù)據(jù)顯示，16至19歲年齡段的購(gòu)書(shū)人數(shù)增長(zhǎng)了9.6%，20至29歲年齡段增長(zhǎng)了7.7%。許多看到網(wǎng)上書(shū)評(píng)推薦的年輕人到實(shí)體書(shū)店購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)，這些書(shū)通常帶有噴繪書(shū)邊或其他精美的裝幀設(shè)計(jì)，更容易“出片”，迎合了年輕人在社交媒體上分享的需求。

呂多夫說(shuō)，BookTok在年輕人中掀起了一股閱讀復(fù)興的潮流。令人驚訝的是，即使是經(jīng)典小說(shuō)也重新流行起來(lái)。

人工智能將怎樣影響人類(lèi)閱讀

科赫說(shuō)，人工智能是圖書(shū)行業(yè)的重要課題，德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)成員正在密切關(guān)注并積極參與其中。像任何突破性技術(shù)一樣，人工智能也隱藏著風(fēng)險(xiǎn)，必須通過(guò)明確的規(guī)則最終促使大科技公司遵循公平競(jìng)爭(zhēng)原則，讓人工智能真正為人類(lèi)和社會(huì)服務(wù)，而不是相反。在人工智能發(fā)布或保留內(nèi)容的問(wèn)題上，也必須澄清涉及透明度、使用權(quán)、問(wèn)責(zé)機(jī)制及法律責(zé)任等關(guān)鍵問(wèn)題。

特雷斯說(shuō)，幾十年前就有關(guān)于人工智能的科幻作品，講它如何威脅人類(lèi)社會(huì)并被摧毀。這個(gè)話(huà)題在科幻中并不新鮮，但現(xiàn)在科幻正在變成現(xiàn)實(shí)——人工智能正出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中，正在改變社會(huì)，同時(shí)也在改變出版業(yè)和人類(lèi)的閱讀方式。

他說(shuō)，ChatGPT等人工智能可以回答各種問(wèn)題，沒(méi)有任何一個(gè)人或一本書(shū)能夠像人工智能這樣回答人類(lèi)所有的問(wèn)題，非常驚人。但是，人類(lèi)要警惕人工智能使用單一信息來(lái)源影響人類(lèi)世界觀的“偏頗、有毒的傾向”。

他認(rèn)為，所有新技術(shù)都會(huì)發(fā)展到一個(gè)“飽和點(diǎn)”。屆時(shí)，可能會(huì)有出版商為個(gè)人定制專(zhuān)屬科幻小說(shuō)，但這種體驗(yàn)最終會(huì)變得乏味。對(duì)異境書(shū)店來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)在于，面對(duì)這一波人工智能生成內(nèi)容的浪潮，能否堅(jiān)持到人們?cè)俅位貧w和追求來(lái)自真實(shí)人類(lèi)的真實(shí)創(chuàng)作。

“我將此視為挑戰(zhàn)，而不是威脅。在科幻作品中，這通常意味著人類(lèi)需要適應(yīng)新技術(shù)，并以正確的方式使用它?！?/p>

他贊同中國(guó)科幻作家陳楸帆來(lái)訪(fǎng)時(shí)分享的對(duì)人工智能的看法：目前按照人類(lèi)自身形象創(chuàng)造的人工智能，是在復(fù)制人類(lèi)已有的能力，只是更快而已。人類(lèi)真正需要的是一種不同于人類(lèi)的“視角”，能提出不同的問(wèn)題。

“我們需要真正的創(chuàng)新。如果想理解人工智能，就去讀科幻吧！”