在全國(guó)首個(gè)“全民閱讀活動(dòng)周”之際，各地書(shū)市人氣高漲，各類(lèi)經(jīng)典誦讀創(chuàng)新開(kāi)展，特色閱讀品牌活動(dòng)異彩紛呈。優(yōu)質(zhì)出版物是文化傳播的重要載體，也是書(shū)香社會(huì)建設(shè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為全民閱讀的深化與精神生活的豐盈提供著持續(xù)支撐。面對(duì)全民閱讀這片廣闊的藍(lán)海，如何認(rèn)清職責(zé)使命、抓住機(jī)遇，提升優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給能力，成為出版行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的題中應(yīng)有之義。對(duì)此，本報(bào)記者就激發(fā)文學(xué)出版生機(jī)活力、促進(jìn)全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑，采訪了出版界與文學(xué)期刊相關(guān)人士。

提升原創(chuàng)出版能力，守護(hù)紙質(zhì)閱讀價(jià)值

《全民閱讀促進(jìn)條例》提出，國(guó)家支持和引導(dǎo)豐富出版品種，優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，提高出版質(zhì)量，推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀出版物，加大全民閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。“出版業(yè)要切實(shí)抓住政策紅利釋放、市場(chǎng)需求迭代和技術(shù)深度賦能的邏輯之變?！敝袊?guó)出版協(xié)會(huì)全民閱讀工作委員會(huì)主任聶震寧認(rèn)為，《全民閱讀促進(jìn)條例》對(duì)書(shū)香社會(huì)建設(shè)作出系統(tǒng)謀劃、提出明確要求，是夯實(shí)書(shū)香社會(huì)根基、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的制度性安排與長(zhǎng)期性保障。出版業(yè)要提升原創(chuàng)出版能力，把資源和力量集中在有需求、有品質(zhì)、有效益的精品生產(chǎn)上，提升出版供給的內(nèi)容質(zhì)量和編輯含量，推出更多深入人心的時(shí)代經(jīng)典，為讀者奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)豐厚的閱讀資源。他表示，出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)以推進(jìn)全民閱讀常態(tài)化長(zhǎng)效化為契機(jī)，努力從單一的內(nèi)容提供者向閱讀服務(wù)提供者轉(zhuǎn)型，與實(shí)體書(shū)店、圖書(shū)館等社會(huì)空間共同探索全民閱讀落地形式，積極參與“閱讀+”場(chǎng)景生態(tài)的構(gòu)建，不斷探索和完善集閱讀推廣、文化體驗(yàn)、社群聯(lián)結(jié)于一體的文化服務(wù)功能。

提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是出版業(yè)的價(jià)值根基，面對(duì)日益多元的閱讀媒介格局，如何評(píng)估紙質(zhì)書(shū)在今天不可或缺的價(jià)值？百花文藝出版社總編輯汪惠仁表示，既要充分尊重多媒介閱讀方式帶來(lái)的便利，也要重新評(píng)估紙質(zhì)書(shū)的“全息性”優(yōu)長(zhǎng)。紙質(zhì)閱讀的“全息性”在于其物理形態(tài)與人類(lèi)認(rèn)知活動(dòng)的深度耦合，翻頁(yè)的手感、油墨的氣息、章節(jié)的空間排布共同構(gòu)建了多維的知覺(jué)場(chǎng)。這種體驗(yàn)激活了觸覺(jué)、視覺(jué)及思想經(jīng)驗(yàn)的協(xié)同參與，讓人在凝視頁(yè)面整體布局時(shí)，大腦中的邏輯與直覺(jué)同時(shí)工作，避免了數(shù)字閱讀的扁平化抽離。缺乏深度的圖書(shū)內(nèi)容看似多元實(shí)則同質(zhì)，會(huì)迅速耗盡讀者的消費(fèi)意愿?！白x者若只以折扣論取舍，便會(huì)在算法推薦中滑向同質(zhì)化的淺閱讀，最終失去與精深內(nèi)容相遇的契機(jī)。健康的生態(tài)需要雙向培育：出版方以品質(zhì)建立不可替代的文本價(jià)值，讀者則愿為思想的密度與審美的誠(chéng)意付費(fèi)?！?/p>

當(dāng)前，許多人習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得“二手經(jīng)驗(yàn)”。在《作品》主編王十月看來(lái)，大力推進(jìn)全民閱讀，引導(dǎo)大家多讀經(jīng)典、深讀經(jīng)典，對(duì)此具有很強(qiáng)的糾偏作用?！耙源蟊妭鞑ネ卣归喿x覆蓋面，以經(jīng)典閱讀夯實(shí)閱讀深度，可以讓兩者形成一種協(xié)同平衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)?！彼J(rèn)為，文學(xué)期刊可以借助視頻媒體、平臺(tái)的流量邏輯，為其擴(kuò)大發(fā)行和影響力賦能。《作家》通過(guò)拍攝短視頻、強(qiáng)化線上互動(dòng)傳播等方式，訂閱量顯著增長(zhǎng)。“其中雜志微店訂閱量較上年增長(zhǎng)五倍，新增訂閱約3000套，不少年輕讀者與多年未訂刊的資深讀者重新關(guān)注了我們。”短視頻為文學(xué)拓展傳播渠道、提升“能見(jiàn)度”，讓文學(xué)期刊走進(jìn)流量賽道，有效擴(kuò)大了文學(xué)受眾覆蓋面，提升了大眾對(duì)文學(xué)閱讀的關(guān)注與喜愛(ài)度。

讓經(jīng)典“煥新”，讓價(jià)值“常新”

魯迅的毛背心火爆全網(wǎng)，《紅樓夢(mèng)》劇情閃卡深受中小學(xué)生喜愛(ài)，經(jīng)典名著有了口袋本、文庫(kù)本……近年來(lái)，許多出版社以創(chuàng)新方式推出文學(xué)經(jīng)典及其衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得年輕讀者的熱捧，不僅引導(dǎo)青少年重新注重經(jīng)典閱讀，還因此成為新的文化增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)文學(xué)經(jīng)典疊加“爆款流量邏輯”，折射出怎樣的出版新趨勢(shì)？如何統(tǒng)籌內(nèi)容價(jià)值引領(lǐng)與多元閱讀需求，兼顧思想深度、文學(xué)溫度與大眾消費(fèi)的趣味性？這值得我們深入思考。

江蘇鳳凰文藝出版社總編輯孫茜注意到這一現(xiàn)象，認(rèn)為出版社要重視經(jīng)典重塑的價(jià)值與意義，結(jié)合當(dāng)代讀者的閱讀喜好及情緒價(jià)值需求，重新選編經(jīng)典文學(xué)的內(nèi)容體例，深挖當(dāng)下共鳴點(diǎn)，采用“高顏值、輕盈化”方式呈現(xiàn)，通過(guò)新媒體有效觸達(dá)，為讀經(jīng)典賦予更多社交屬性。她介紹說(shuō)，江蘇鳳凰文藝出版社通過(guò)一系列針對(duì)不同閱讀場(chǎng)景、讀者群體的舉措，打造多層次閱讀體驗(yàn)，用多元形式貼合分眾注意力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破載體限制，觸達(dá)更廣泛人群。談到媒介迭代，她認(rèn)為，出版從業(yè)者應(yīng)理性看待這一現(xiàn)象，讓紙質(zhì)閱讀成為深度思考、精神滋養(yǎng)的核心方式，與數(shù)字閱讀互補(bǔ)共生，“要打通出版社與讀者連接通道，實(shí)現(xiàn)文化傳播與讀者閱讀需求的精準(zhǔn)對(duì)接，重建人與文字、人與網(wǎng)絡(luò)、人與人之間的連接，以此激活文學(xué)出版在新時(shí)代的活力和影響力”。

重塑經(jīng)典并非簡(jiǎn)單的再版和重印，而是一次重新發(fā)現(xiàn)經(jīng)典、連接讀者的契機(jī)。中信出版集團(tuán)推出的“無(wú)界文庫(kù)”印量已經(jīng)突破100萬(wàn)冊(cè)，出版品種也已突破100種，成為深受年輕讀者喜愛(ài)的閱讀“時(shí)尚單品”。作為該系列圖書(shū)策劃，中信出版執(zhí)行總編輯、中信出版文學(xué)事業(yè)部總出版人楚塵一直在思考，經(jīng)典再版不能停留在固有邏輯，而要回答更具體的問(wèn)題：它為何值得今天的讀者重讀？它與當(dāng)下人的生活經(jīng)驗(yàn)、情感結(jié)構(gòu)、認(rèn)知困惑之間究竟有何關(guān)系？他表示，只有把經(jīng)典放回今天的語(yǔ)境中重新闡釋?zhuān)趴赡苤匦乱l(fā)公眾討論。這就要求出版機(jī)構(gòu)在經(jīng)典再版時(shí)，不僅要重視版本質(zhì)量、校勘水準(zhǔn)和裝幀設(shè)計(jì)，也要重視導(dǎo)讀、附錄、編輯手記、傳播議題的重新組織，讓經(jīng)典真正從“書(shū)庫(kù)里的名著”變成“當(dāng)下仍有發(fā)言能力的作品”?！爸挥姓嬲斫猱?dāng)下讀者的精神需求，深刻把握時(shí)代情緒、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和讀者心理，才能發(fā)現(xiàn)真正有生命力的原創(chuàng)作品。因此，越是在注意力競(jìng)爭(zhēng)激烈、技術(shù)變革迅速的時(shí)候，出版行業(yè)越要回歸初心。”

以出版“組合拳”提升文學(xué)“辨識(shí)度”

面對(duì)大眾閱讀需求從“有書(shū)讀”向“讀好書(shū)”的躍升，各出版社正以構(gòu)建品牌矩陣、IP全鏈條開(kāi)發(fā)、探索多元化呈現(xiàn)方式等一系列“組合拳”，在流量時(shí)代提升出版的“辨識(shí)度”，推動(dòng)全民閱讀持續(xù)深入開(kāi)展。很多出版社還針對(duì)不同閱讀場(chǎng)景、讀者群體推出相應(yīng)舉措，打造多層次閱讀體驗(yàn)，用多元形式貼合分眾注意力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破載體限制，觸達(dá)更廣泛人群。

“越是信息碎片化時(shí)代，完整、深邃、富有精神滋養(yǎng)的敘事就越顯珍貴?！焙衔乃嚦霭嫔缟玳L(zhǎng)、《芙蓉》主編陳新文認(rèn)為，文藝觀念和文藝實(shí)踐正發(fā)生著深刻變化，文學(xué)出版迎來(lái)新的戰(zhàn)略機(jī)遇期。文學(xué)出版不能陷入短平快的流量競(jìng)賽，而應(yīng)該為時(shí)代篩選和留存具有美學(xué)價(jià)值和思想深度的文本，堅(jiān)守內(nèi)容初心與價(jià)值定力，做好原創(chuàng)精品出版，著力推出既緊扣時(shí)代脈搏又能超越時(shí)空、直抵人心的經(jīng)典之作。他介紹說(shuō)，近年來(lái)，湖南文藝出版社成立多個(gè)事業(yè)部，致力于探索構(gòu)建定位清晰、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的文學(xué)出版品牌體系。比如“大風(fēng)”圍繞純文學(xué)與主題出版，“有鹿”圍繞傳統(tǒng)文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)化，“燈塔”聚焦現(xiàn)代生活方式與女性視角，“方外”匯聚世界文學(xué)經(jīng)典，“六邊”錨定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品化……這一系列強(qiáng)化品牌出版引領(lǐng)力的舉措，為出版社的“書(shū)刊網(wǎng)端”融合生態(tài)提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷拓展出版的邊界和價(jià)值鏈。

目前，四川人民出版社已形成學(xué)術(shù)“壹卷”、文學(xué)“鯨歌”、教育“與點(diǎn)”、科普“爾文”、大熊貓“卷寶”、文史文獻(xiàn)“萬(wàn)葉文化”等品牌矩陣。“我們立足讀者多元的閱讀需求，積極拓展數(shù)字出版與跨界融合，不斷拓寬讀者的觸達(dá)邊界?！痹谒拇ㄈ嗣癯霭嫔缈偩庉嬈崆锵憧磥?lái)，出版社可以聯(lián)動(dòng)內(nèi)容策劃、組稿與營(yíng)銷(xiāo)，深耕核心讀者群，開(kāi)拓獨(dú)立書(shū)店、帶貨達(dá)人等多元傳播渠道，形成口碑效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與銷(xiāo)售雙向發(fā)力。她以《梅鑒》等“最美圖書(shū)”的策劃出版為例談到，該書(shū)在內(nèi)容與設(shè)計(jì)上借鑒古典傳統(tǒng)文化，以龍鱗裝幀、特種紙材打造視覺(jué)質(zhì)感，融合梅詩(shī)、梅花、梅箋、梅香等實(shí)現(xiàn)多感官沉浸式閱讀，完整呈現(xiàn)梅花的文化意境，從審美上帶給讀者感官體驗(yàn)與文化熏陶，從而實(shí)現(xiàn)圖書(shū)長(zhǎng)效動(dòng)銷(xiāo)。

受訪者不約而同形成了新的共識(shí)：未來(lái)，圖書(shū)不應(yīng)僅僅是“書(shū)”，而應(yīng)該成為“內(nèi)容原點(diǎn)”，成為一種不斷生發(fā)討論、轉(zhuǎn)化形態(tài)、連接社群的文化節(jié)點(diǎn)。這要求出版從業(yè)者圍繞書(shū)的核心價(jià)值設(shè)計(jì)不同層次的觸達(dá)路徑，讓新媒介成為深度閱讀的有效橋梁，讓出版業(yè)在數(shù)字時(shí)代更加吸引讀者，更有效地促進(jìn)全民閱讀。同時(shí)，面對(duì)技術(shù)、平臺(tái)等導(dǎo)致的新業(yè)態(tài)沖擊，需要多方發(fā)力、精準(zhǔn)施策，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)，聯(lián)合電商平臺(tái)打擊盜版，規(guī)范圖書(shū)定價(jià)與各類(lèi)渠道的銷(xiāo)售秩序，維護(hù)行業(yè)良性發(fā)展，保障創(chuàng)作者與出版方權(quán)益。

《全民閱讀促進(jìn)條例》的施行，既是文化引領(lǐng)力的有力重塑，也為具體出版實(shí)踐提供了精準(zhǔn)指引。出版行業(yè)需要敏銳而深刻地把握新形勢(shì)帶來(lái)的新機(jī)遇，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容為根基，以數(shù)智技術(shù)為引擎，為共促全民閱讀、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)注入源源不斷的精神動(dòng)力。

（羅建森、楊茹涵參與采訪）